TREND RENKLERİ HİÇ SORGULADINIZ MI?
Aradığını bulmakla, sunulanı almak arasında büyük fark var.
Hatırladığım kadarıyla, renklerle profesyonel olarak haşır neşir olmadan önce, zor beğenen, "hah işte bu" demeksizin alışveriş yapmayan bir tüketici olarak, aradığımı bulamıyor olmaktan şikayetçiydim.
Mesleğe adım attığım ilk senelerden bugüne üzerine görüş bildirmek durumunda olduğum konuların başında ise "trend renkler" geldi. Röportajlarda eleştirilerimi dile getirdim, danışmanlıklarımda ise satımı yüksek ürün için trend rengin gerektirdiği formülleri (renk kombinasyonu, malzeme dokusu, form vb) paylaştım.
Gelecek senelerin trend renklerini öngörmek yerine belirleyen, dikte eden ticari kuruluşların sayısı az, ancak etkileri azımsanmayacak boyutta. Bu küresel dayatmayı, hem sosyal medyada, hem alışverişlerde görmezden gelmek ise mümkün değil.
Problem, arz-talep doğasına manipülatif bir çomak sokularak, ürünlerin keyifli ve uzun süre kullanımının engellenmesi ve mantıksız tüketimin körüklenmesidir. Eleştirilerimin tüm renk otoritelerine eşit mesafede olduğunu da ayrıca belirtmek isterim.
Sektörlerin trend renkleri kullanımına dair gözlemlerimi kısaca aşağıda paylaşıyorum:
Dayatılmış bu tonlar, öncelikli olarak moda ve ev tekstili sektörlerinde üretime yansıyor.
Endüstriyel ürünlerde bu popüler akımlardansa, tüketicinin meyili ve sosyolojik eğilimlere dayanan çalışmalar yön belirleyici oluyor. Neyse ki.
Aynı çalışmaların tekstil sektörüne de uyarlanması, sürdürülebilirliğe büyük katkıda bulunacaktır. Ancak hayatın her alanında olduğu gibi, korku yaratan rüzgarların şiddetle estirildiği bu alanda da, rekabette geri kalma korkusuyla, trend renkler haricinde tonlara yatırım yapma cesaretini bulabilen firma sayısı az.
Duvar boyası firmaları, trend rengi olasılıkla zaten renk gamında bulundurduğu için, üretimde değil ancak görsel pazarlama faaliyetlerinde kullanıp kullanmamak konusunda en risksiz sektör kanımca.
Dekorasyon ve duvar boyası trendlerinde, renkten ziyade “çağrışımı yaratan paletlerin” yükselişte olduğunu görüyoruz. Öyle de olması gerektiğini düşünüyorum çünkü konutlar ve ticari mekanlar söz konusu olduğunda moda sektöründe olduğu gibi senelik hatta sezonluk değişikliklere gitmek kolay değil. Uyum birincil öncelik olduğundan, mekana boya rengi eklentisi mevcut yapı malzemelerinin izin verdiği ölçüde olabiliyor.
Biz tüketiciler için önerim ise; Giyimde, makyajda ve dekoratif ürünlerde trend renklere, ancak bünyemiz, iç sesimiz, renk toleransımız elveriyorsa dokunmak. Otoritelerce duyurulan bu renkler, halihazırda içinde kendimizi huzurlu hissettiğimiz renk ailesine mensupsa, trend geride kaldığında dahi rahatlıkla kullanabileceğimiz bu ürünlerden elbette faydalanmak gerekir, ilgili sezonda kendimizi şanslı saymakta mahsur yoktur elbette.
Tüm koleksiyonunu trend renklerden oluşturma gayretindeki üreticilerde ufak da olsa bir soru işareti yaratabildiysem ne mutlu bana.